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C'est en 1976 que les frères Amzallag créent l'enseigne de prêt-à-porter MIM pour hommes, femmes et enfants. Mais ce n'est qu'en 1988 que l'enseigne centre ses activités sur la mode féminine. En 2003, l'entreprise familiale devient une filiale de la marque anglaise New Look. Lorsque la marque fête ses 30 ans, elle bénéfice d'un des plus grands réseaux de distribution français dans la mode, avec plus de 200 magasins. En 2009, MIM s'ouvre au cyberespace en créant son site e-commerce français et international un an plus tard, ainsi que sa page officielle sur Facebook. Aujourd'hui, l'enseigne compte plus de 300 magasins en France et en Belgique. La marque s'adresse à toutes les adolescentes et jeunes femmes qui veulent porter des vêtements tendance à petit prix. Avec un marketing très ancré sur le métissage, MIM puise sa force dans le multiculturalisme. En joignant le groupe New Look, elle s'exprime aujourd'hui à l'international. MIM ne joue pas sa stratégie marketing sur un produit phare mais sur un ensemble de modèles et d'accessoires à petit prix, c'est ce qui fait la force de l'enseigne.
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