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Brice, enseigne française de prêt-à-porter masculin, a été créée en 1985 par Dominique Marcadé qui souhaitait faire du costume une pièce accessible à tous les hommes. Il propose alors des costumes à bas prix qu'il fait fabriquer en Chine. Aujourd'hui la gamme de produits est variée : vêtements toute saison et accessoires pour hommes de 35 à 40 ans. Le look privilégié par la marque est chic et décontracté, l'élégance à un prix abordable. Brice doit son succès à son positionnement en entrée de gamme, surtout dans les galeries marchandes. Ce n'est qu'en 1998, que la stratégie de Brice se développe à l'international d'abord en Belgique puis en Pologne. C'est à ce moment-là que la société entre en bourse. En 2003, l'entreprise a été rachetée par le groupe Mulliez et fait partie du groupe Happychic (2009). Derrière ce groupe, se trouvent divers enseignes comme Jules (prêt-à-porter hommes de 18 à 40 ans), Bizzbee (prêt-à-porter pour hommes et femmes de 15 à 25 ans). Aujourd'hui, on compte 224 boutiques en Europe et une en Afrique du Nord, au Maroc. A l'heure actuelle, un article Brice est vendu toutes les 5 secondes.
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