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L'enseigne Morgan a été créée en 1968 par les sœurs Abeshera. Jocelyne est créatrice et Odette s'occupe de la gestion. La marque ne vend à l'époque que de la lingerie accessible à un large public (Établissements E.Morgan). En 1988, la marque ouvre sa première boutique. Mais la crise frappe le secteur et l'entreprise s'oriente vers les vêtements basiques comme les cols roulés. Le succès de la marque, dû en partie à son slogan « je suis morgan de toi », fait augmenter le chiffre d'affaires au point d'ouvrir, dès 1991, de nouvelles boutiques dans le monde entier. En 1999, l'enseigne compte plus de 400 boutiques dans 45 pays. Des égéries de la mode comme Eva Mendes et Mischa Barton ont contribué à améliorer sa renommée à l'international. Aujourd'hui, Morgan propose des vêtements, accessoires, chaussures et parfums pour les jeunes femmes fans de tendances. Après avoir été mise en redressement judiciaire en 2008, la marque a été rachetée par le groupe Beaumanoir en 2009, déjà propriétaire des marques Cache-Cache ou Bonobo. Actuellement, l'enseigne compte près de 600 boutiques dans le monde et est distribuée par plus de 1000 points de vente.
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